Ichigo 100% cuenta la historia de un joven de 16 años llamado Junpei Manaka, un estudiante que nunca le ha prestado atención a las mujeres no pertenecientes al mundo cinematográfico. Desde niño siempre ha tenido la ilusión de ser un gran director de cine, y es por eso que al terminar la secundaria, piensa hacer el examen de acceso a la escuela de bachillerato Izumisaka, la cual tiene un club de cine.

Un día, Junpei sube a la azotea de su escuela, y de repente, le cae de encima una preciosa chica con ropa interior estampada con fresas, la joven avergonzada desaparece y el siente el irrefrenable impulso de encontrala para protagonizar una escena romántica a la luz del crepúsculo. Accidentalmente, la joven olvida su cuaderno y Junpei busca a su dueña, Aya Tōjō, la cual va a su misma clase y de la que nunca se ha percatado. Así que decide buscarla al día siguiente para saber si la identidad de la joven Aya es la de la chica con estampado de fresas en las bragas.

Una vez que encuentra a la chica, se percata que es totalmente diferente a la de la azotea. Decepcionado, Jumpei decide continuar con la búsqueda porque no cree que ella sea la chica. Tras leer el cuaderno de Aya descubre que es una escritora magnifica y que comparten su pasión por la ficción, estableciendo amistad y, por parte de ella, algo más. Buscando a la chica del estampado de fresas con sus amigos tras mucho pensar aparece un nombre, Tsukasa Nishino, la cual es la chica más bella del instituto.

Así comienza la historia entre Junpei, Aya y Nishino, pero en el transcurso de la serie Junpei tiene más historias con otras chicas, quedando en duda quien se va a quedar con Junpei.

Secundaria Izumizaka

Junpei Manaka

El protagonista de la historia. Un chico de secundaria que se involucra en situaciones embarazosas, pero románticas. Aunque sus pensamientos con las chicas pueden ser pervertidos algunas veces, su caballerosidad y amabilidad, como también su falta de egoísmo, hace que las chicas se sientan atraídas a él. Su sueño es hacer películas. Tiene un gran talento con la cinematografía que se desarrolla de a poco junto con la historia. En el inicio de la historia se declara a Nishino, pensando que ella era la chica de calzones de fresa, conforme se desarrolla la historia se enamora de Aya Tōjō mas sin embargo la indecisión de los dos acarrea a que se enamore de la preciosa Nishino; la cual también lo ama.

Aya Tōjō

Reservada y tímida, Tōjō es la chica misteriosa que Manaka busca (la chica con ropa interior de fresas). Es excelente en los estudios pero no es muy popular debido a sus anteojos poco estéticos y su peinado muy recatado. Su belleza se descubre después que empieza a usar lentes de contacto y se deja el pelo suelto. Sin otro objetivo que el de estudiar, pero después de conocer a Junpei Manaka , quien descubre su talento como escritora; alo que también la anima. Es así que se convierte en una escritora brillante, consigue ganar muchos premios a pesar de su corta edad. Ella es también la guionista de las películas del club de cine, y la primera persona a la cual Junpei le cuenta su sueño. Durante el último festival de la escuela, ella fue considerada la persona más compatible con Junpei por el "Santuario del Amor" del club de astrología, ese mismo día confiesa sus sentimientos hacia Manaka, pero termina siendo rechazada debido a la imposibilidad de Junpei de corresponder sus sentimientos. cuatro años después, ella se hace una famosa novelista

Satsuki Kitaoji

Atlética y enérgica, le encanta que la vean con Junpei y es la más segura de su amor por él. Completamente abierta con sus sentimientos, Satsuki sobrasale por su buen cuerpo. Manaka y ella tienen muchísimo en común (incluidos sus gustos en las series de TV, mangas, y registros académicos) al punto que Junpei le dice que si ella fuera un chico, sería el jefe y él sería su más leal amigo. Si alguna de las chicas fuera catalogada como la de una figura trágica, seguramente sería Satsuki; a pesar de su devoción total y encuentros forzosos(a veces demasiado pervertidos) de carácter físico con Junpei

Rikiya Komiyama

Un muy buen amigo de Junpei desde la secundaria, frecuentemente sufre burlas por su aspecto parecido a un pulpo y su desesperación por conseguir una novia. Bastante pervertido, puede entretener a cualquier chica (sólo por un momento) con sus interpretaciones de gorila y pulpo. Es Komiyama el que impulsa a Manaka a declararse a Nishino. Después de graduarse, se une a Producciones Sotomura.

Hiroshi Sotomura

También buen amigo de Junpei, su única obsesión en la vida es sacar fotos de chicas lindas para su página web. Para lograrlo, se une al club de cine para usar las facilidades y fondos de la escuela. A pesar de sus perversiones, Sotomura es el mejor estudiante de la secundaria, con notas más altas que las de Tōjō. Generalmente aconseja a Manaka en sus problemas con sus relaciones. Después de graduarse, es aceptado en la Universidad de Tokio y luego empieza su propia compañía productora.

Ōkusa

Otro de los mejores amigos de Manaka. A diferencia de Komiyama, él es muy apuesto y metrosexual que tiene a todas las chicas a sus pies. Entra al Izumizaka por recomendación ya que es un excelente jugador de fútbol.

Amachi

Es un chico muy guapo y es un verdadero defensor de todas las mujeres, esta constantemente a la expectativa de las mujeres y no permite que ellas sufran peligro. Es adorado por todas las chicas de la escuela, excepto Satsuki, con quien tiene una relación antagónica. Se enamora perdidamente de Aya Tōjō y hará lo imposible para darle celos a Manaka y obtener el amor de Tōjō. Asistirá también a la misma escuela de preparación en la Clase A, junto a Tōjō.

Misuzu Sotomura

La hermana menor de Hiroshi Sotomura. Al igual que Manaka, también le encantan las películas y es una muy buena critica de cine (desde el punto de vista de un director). Entra en el recién creado "Club de Cine" de Manaka con la esperanza de poder hacer películas como ella quisiera, por eso normalmente tendrá discusiones con Manaka sobre cómo se harán las películas en el club. Lo curioso de este personaje es que no siente nada por Manaka, es más, sólo lo considera su Senpai (su guía/compañero en el trabajo). Le gustan mucho las historias de Aya Tōjō, por eso le parecen geniales usarlos como guiones para las películas.

Chinami Hashimoto

Es la típica chica oportunista y materialista. También asiste al Izumizaka, al mismo año que Misuzu. Utiliza su rostro aparentemente inocente para obtener lo que desea, novios de una pasada, que le hagan obsequios y simplemente se limita a dejarlos y llevarse lo que le dieron. Su encuentro con Manaka fue cuando corría por un pasillo de la escuela. Ella choca con él y cae al piso al intentar huir de un ex-novio rechazado que le reclamaba la devolución de un dinero prestado. Lo único que hace es aferrarse a Manaka y decir que es su "nuevo novio". Él, mostrando bondad, le dice al chico que con tal de que se vaya le pagaría la deuda, y así puede olvidarse de ella. Luego de ese incidente, Chinami ingresará al club de cine como actriz, y a pesar de su interesada personalidad llega a sentir aprecio por los miembros del club sobre todo por Komiyama. Al final se une a Producciones Sotomura.
Academia Ōmi

Tsukasa Nishino

Su rostro de celebridad, cabello claro y personalidad encantadora la hacen muy popular en la escuela. Atrae a decenas de admiradores pero los rechaza a todos. Peleadora al principio del manga, desarrolla una actitud más madura luego de entrar a la Academia Ōmi. Trabaja en una pastelería Francesa. Su sueño es estudiar en Francia para convertirse en chef

Yui Minamito

Una amiga del protagonista desde la infancia que debió mudarse a la ciudad 5 años atrás. Decide volver para poder entrar en el Ōmi (una secundaria alta de sólo chicas y gran prestigio), por lo que se quedará un tiempo en la casa de Manaka y dormirá en la misma habitación ya que para ella son como hermanos. Tiene la extraña costumbre de desnudarse mientras duerme en lugares "poco importantes", es decir familiares a ella. Aunque al principio parece no tener sentimientos más allá de la amistad por Jumpei, sus verdaderos sentimientos son revelados en el ova 6,más adelante Jumpei se verá confundido por lo que realmente siente por ella. Este personaje aparece avanzada la historia.

Tomoko

es amiga de nishino aparece en pocas escenas pero es su incondicional de nishino, es muy interesada en la vida sentimental de nishino ,tiene un lenguaje muy vulgar según nishino.
Otros

Kozue Mukai

Esta chica es la versión femenina de Manaka, o mejor dicho, una persona peor que Aya, ya que le tiene un gran terror a los hombres (androfobia, y esto es al parecer porque siempre fue a una escuela de chicas únicamente) y le da pánico estar cerca de uno que no sea su padre, es algo torpe y suele tropezarse con la gente y quedar en situaciones embarazosas. Es muy linda y a pesar de que es muy tímida, constantemente tiene fantasías hentai con los chicos que le gustan y parece no estar muy consciente de su cuerpo porque es muy inocente. Su amiga Mai Urasawa siempre intenta quitarle el temor, pero sin mucho éxito. Asiste a la clase B (siendo que Tōjō esta en la clase A, la más importante) de la escuela de preparación para la universidad, la misma a la que asistirá Manaka y donde la conocerá y empezara una relación de amistad muy turbia, ya que Kozue se enamorara de él, por eso ella decidirá luchar contra su temor por el afecto que le tiene.

Mai Urasawa

Amiga de Kozue y su consejera personal, siempre intentará ayudarla en las situaciones relacionadas con chicos y de juntarla con Junpei.

Nigishima

Un chico alto, fuerte, con una cicatriz en cruz en su frente. Asiste a la clase B de la escuela de preparación, la misma en la que asiste Manaka. Pronto se hará amigo de él. Era un delincuente antes de preparación, pero un profesor lo incitó a continuar con el legado de la enseñanza, por eso él decide seguir sus pasos y estudiar para volverse maestro. Siempre fue a una escuela de chicos, eso explica su conducta seria y a veces enérgica, pero no es mala persona, solamente es algo tosco para tratar a las personas. Al final del manga se deja abierto a pensar en una posible relación entre el y Kozue Mukai (que casualmente, son personajes muy parecidos).

Satake

Un amigo de Nigishima, que asistirá con él a la escuela de preparación. Es pequeño y normalmente es alegre. Su familia tiene una pequeña empresa y su deseo es volverse un CEO (un oficial en jefe de ejecutivos).

Ryūichi Higure

Nieto de la dueña de una pastelería reconocida en Japón. Es un reconocido maestro en pastelería, es alto, de apariencia seria y bien parecido. Trabaja en la misma pastelería donde Nishino trabajará avanzado el manga. Él pretenderá la mano de Nishino en matrimonio (también por arreglos de la madre de Higure, que es dueña de la pastelería) pero pronto comprende que Manaka es a quien ella quiere y sólo se limitara a ser su Sensei (Maestro). Es realmente un buen tipo, aunque se cruzó con Manaka sin conocerlo, lo ayudará en gran manera. Es muy buena gente y muy considerado.

Shotaro Tōjō

Es el hermano menor de Aya. Siempre quiere saber los detalles en la vida de su hermana, se muestra con una personalidad extrovertida y media loca, siempre molestando a Aya, pero en el fondo la quiere mucho. A pesar de ser hermanos, sus diferencias abismales y el hecho de que ella sea vista con él acrecentan el rumores de que él es el novio de Aya.

Shiori Kurokawa

Es una de las maestras de Manaka. Símbolo sexual dentro de la escuela y también directora del Club de Cine. Ella fue la protagonista en la película que Manaka vio (no se dio cuenta) y que le sirvió de inspiración para la realización de sus futuras películas.

El Viejo

Es el gerente y dueño de un pequeño y antiguo cine donde Manaka trabajará medio tiempo (pero sin recibir paga, a cambio él puede ver las películas gratis). Tiene 76 años y es muy pervertido con las chicas, siempre hace pedidos a la pastelería con tal de ver a Tsukasa.

Shū Kadokura

Un director consumado, que estudió en la escuela Izumizaka. Ayudará a Manaka posteriormente reuniéndose con él y viendo sus trabajos. Fue él quien dirigió la película (en la que actúa la maestra de Junpei) que más tarde llevaría a Manaka tomar la decisión de entrar a Izumizaka .

Uchiba

Un joven aspirante a mangaka que será parte importante de la historia final del omake "La Historia del Primer Amor en Kyoto" del último tomo, cuyos protagonistas serán Misuzu y Uchiba.